8 советов по созданию контента, который улучшает конверсию

Даже с большого трафика на сайт пользы будет мало, если посетители только и думают о том, как бы побыстрее с него уйти. «Пришел, увидел и закрыл!» — это основная проблема низкой конверсии большинства коммерческих веб-сайтов.

Нужно помнить об основной цели современного контент-маркетинга – создание качественного содержания с целью демонстрации опыта в своей сфере, установления доверительного отношения с аудиторией и в конечном итоге превращения своих читателей в клиентов.

В этой заметке вы можете ознакомиться с несколькими советами, которые помогут вам при создании контента, подталкивающего посетителя к действию и улучшающего конверсию.

Релевантный контент

Если вы ведете блог на сайте строительной компании, не стоит публиковать туда кулинарные рецепты только потому, что они вам нравятся. Содержание материалов должно соответствовать нише бизнеса, в которой работает компания, иначе ни вам, ни вашим читателям не будет никакой пользы от постоянной публикации статей не связанных между собой тематик.

Раскрывайте тему

Это совсем не значит, что нужно «лить воду», искусственно увеличивая объем статей, но текст большей длины, который более подробно раскрывает тему, лучше воспринимается как читателями, так и поисковыми системами. Лучше написать одну объемную статью, которая полностью раскрывает тему, чем публиковать по 2 — 3 короткие заметки.

Внутренняя организация

После нескольких месяцев постоянной работы в конечном итоге у вас уже будет огромное количество опубликованных материалов, в которых даже самому автору легко можно запутаться. Чтобы этого избежать, лучше всего заранее продумать распределение статей по рубрикам и использовать метки (теги) для упрощения сортировки и поиска.

Виральный контент

Имеется ввиду такой тип контента, который более охотно распространяется пользователями, особенно в социальных сетях. Например, для интернет-магазина одежды это могут быть фото и видео, а для магазина по продаже техники – обзоры новинок и популярных продуктов.

Структурированные тексты

Разметка содержания статьи с помощью списков, выделения жирным и курсивом, простановка заголовков и т. д. Все перечисленное помогает сделать текст более читабельным, сделав его восприятие удобным для пользователя, а смысл – более понятным для поисковых систем.

Интересные заголовки

Довольно важный момент, который влияет, прежде всего, на кликабельность страницы вашего сайта в поисковой выдаче. Качественно сформулировать заголовок статьи очень важно по нескольким причинам:

• это влияет на CTR в поисковой выдаче;
• это может стимулировать распространение в социалках;
• он должен вызывать интерес у посетителей.

Подталкивайте к действию

Не стоит забывать, что главный мотив создания контента для коммерческих сайтов – превращение посетителей в клиентов. Это совершается путем подталкивания к цепочке конверсионных действий, таких как регистрация, скачивание документа, подписка на рассылку и т. п.

Лучше, чем у конкурентов

Возьмите аналогичные материалы из Топ выдачи или на популярных сайтах, проанализируйте и сделайте лучше. Не тратьте время на публикации, если они получаются хуже, чем у конкурентов. Это действительно работает.

С помощью простой комбинации качественного контента и мероприятий по интернет-маркетингу можно быстро достичь хороших результатов, если нацелиться на конкретную аудиторию и понимать, что ей нужно.