Тонкости планирования трафика в Adwords: стоит ли доверять прогнозам от Google?

Система Google Adwords имеет массу разных настроек и инструментов для создания эффективной рекламной кампании в контекстной сети. Большинство из них предназначено для совершенствования и оптимизации существующей кампании, но есть и инструмент, который позволяет оценить будущую рекламную кампанию, – Планировщик ключевых слов. Именно о тонкостях прогноза трафика в планировщике Adwords мы и расскажем в этой статье.

Для начала следует объяснить, как происходит сам процесс настройки прогноза и оценки трафика. Планировщик ключевых слов находится в Инструментах на главной панели аккаунта Adwords:

Следующим шагом необходимо выбрать пункт оценки трафика для списка ключевых слов:

Теперь вы можете настроить составляющие элементы для своего прогноза:

• список ключевых слов;
• географический таргетинг (местоположения, для которых вы планируете показ рекламы);
• языковой таргетинг (языки, на которых вы планируете показ объявлений);
• выбор сети поиска (только поисковые сайты Google или веб-страницы поисковых партнеров);
• минус-слова (слова, по которым не нужно показывать рекламу);
• диапазон дат (выбор периода даты, за который Adwords оценит ситуацию по вышеприведенным ключевым словам).

После введения этой информации, для получения оценок вам будет необходимо ввести еще два параметра:

Этот инструмент позволит вам оценить прогнозированное количество показов, кликов, CTR, стоимость клика и позицию объявлений. Причем есть возможность выбора типа соответствия ключевых слов. В зависимости от вашего выбора (точные или широкие слова) показатели будут кардинально отличаться.

Благодаря нашему опыту мы можем посоветовать вам для начала оценивать слова с широким типом соответствия. Если спрос на них окажется слишком большим по прогнозу, то тогда можно очень удобно и быстро сменить все слова на точные:

В последнее время бывают случаи, когда в результатах прогноза попадаются нереальные показатели, например:

Увидев такой CTR, можно подумать, что таким прогнозам лучше не доверять. С одной стороны, это вполне логичная мысль, но с другой следует понимать, что Adwords использует сложные математические формулы и алгоритмы для прогнозирования будущего трафика. В итоге общие средние прогнозированные показатели часто совпадают с реальными, поэтому на такие ошибки Adwords можно не обращать внимания.

Хотя бывают случаи, когда реальная картина по показам, стоимости клика и т.д. сильно отличается от того, что показывал Планировщик слов. Это зависит от многих факторов, поэтому полностью доверять цифрам из прогноза все же не стоит.

А вы доверяете прогнозам от Google Adwords?