Минус-слова в Adwords: как ими пользоваться и в чем же их сила?

Подбор ключевых слов включает в себя несколько этапов, одним из которых является поиск и добавление минус-слов. Что же такое минус-слова и почему стоит тратить свое драгоценное время на них? Об этом мы расскажем в этой статье.

Минус-слова и их суть

Суть минус-слов в контекстной рекламе Adwords исходит от названия, а именно –  первой части «минус»: ваши рекламные объявления не будут показываться, если поисковый запрос будет включать в себя минус-слово, которое вы заранее указали. Рассмотрим маленький пример с действием таких исключаемых слов.

Чтобы увидеть действие минус-слов на практике, можно воспользоваться стандартным инструментом Adwords – Просмотр и диагностика объявлений:

Допустим, вы продаете простые бытовые кондиционеры, а ключевые слова кампании все в широком типе соответствия. По ключевому слову «купить кондиционер в москве», к примеру, будет показываться реклама по таким поисковым запросам:

• «купить кондиционер для автомобиля в москве»;
• «куплю кондиционер для автомобиля москва»;
• «купить кондиционер для волос в москве»;
• «куплю кондиционер для волос москва».

Очевидно, что такие посетители вашего сайта не будут относиться к целевой аудитории и ваши деньги потратятся напрасно. В данном случае нужно добавить минус-слова «автомобиля» и «волос», а также падежи, формы множественного числа и другие варианты этих слов:

• автомобилю;
• автомобиль;
• автомобили;
• автомобильных;
• автомобильные;
• авто;
• волосами;
• волосы.

Если говорить о минус-словах для рекламы интернет-магазинов, то следует осознать одну важную вещь: обойтись без них можно, но это повлечет за собой неизбежную трату части ваших денег впустую, а также снижение качества рекламной кампании в Adwords. Единственный вариант, когда не надо добавлять минус-слова, – это при наличии всех ключевых слов с точным типом соответствия. Более подробно о каждом типе соответствия будем рассказывать в последующих статьях.

Поэтому для реализации успешной кампании в Google Adwords мы настоятельно рекомендуем подключать большое количество таких слов по мере возможностей.

Добавление минус-слов

Как добавить минус-слова в рекламную кампанию Google Adwords? Есть несколько вариантов и способов, чтобы это сделать.

Для начала следует определиться, на каком уровне добавлять такие слова, ведь можно это делать на уровне кампаний и на уровне групп объявлений. В большинстве случаев используют уровень групп объявлений:

Добавление на уровне кампаний полезно, когда у вашего интернет-магазина категории разного направления или же присутствует раздел кампаний по услугам. Например, вы разделили вашу рекламную кампанию на два направления и, соответственно, две разные кампании: «Установка кондиционеров» и «Покупка кондиционеров». Для кампании по покупке обязательно следует добавить минус-слово «установка» и т.д. Поэтому выбираем вариант на уровне кампаний и добавляем минус-слова:

Кроме таких вариантов, мы рекомендуем использовать очень удобный инструмент Google Adwords, который позволяет создавать много списков минус-слов, давать им названия и применять к разным кампаниям или ко всем одновременно. Он находится в Общей библиотеке:
 

Что касается другого способа добавления минус-слов, то он потребует дополнительной бесплатной программы, которая называется Adwords Editor. Это очень полезная вещь для ведения больших рекламных кампаний. Естественно, в ней также можно добавлять минус-слова:

При добавлении минус-слов, как и при подборе ключевых слов, нужно быть очень внимательным, потому что любые ошибки могут повлиять на правильные показы вашей рекламы. Если у вас есть сомнения, то рекомендуем проконсультироваться с профессионалами, которые занимаются контекстной рекламой.