Google Adwords: критические составляющие успеха контекстной рекламы

Контекстная реклама занимает большой сегмент Интернет-маркетинга на сегодняшний день, а Google Adwords является самой популярной рекламной сетью в мире. В связи с растущим рынком электронной коммерции предлагаем сосредоточиться на контекстной рекламе для интернет-магазинов, без которой в последних не будет полноценного маркетинга и соответственно роста.

Одной из наиболее распространенных ошибок ведения рекламных кампаний в Google Adwords является, изначально неправильно составлена, сама структура аккаунта. Такая ошибка может привезти даже до потери контроля над всей кампанией. В лучшем случае, вам будет сложно ориентироваться в аккаунте и эффективно оптимизировать свою рекламу.

Предлагаем простой способ избежать возможной критической ситуации: нужно составить правильную структуру кампании и придерживаться ее. Для этого, в первую очередь, следует запомнить 3 основных принципа работы с контекстной рекламой : Целевая аудитория, Анализ и Оптимизация.

Основываясь на этих трех принципах можно создать эффективную структуру рекламной кампании в Adwords. Для начала разделим свою работу на 3 важных этапа:

• Тип кампании
• Таргетинг
• Иерархия

Тип кампании

Первый шаг очень важный, потому что от выбора кампаний зависит последующая стратегия кампании. Среди возможных типов кампании Adwords предлагает:

Выбор кампании зависит от многих факторов, а для начинающих в сфере интернет-магазинов рекомендуем выбрать поисковую сеть. Уже потом можно создавать кампании в КМС или Видеокампании.

Но есть важная  деталь, потому что сразу нужно думать о будущем и установить на свой сайт скрипт Ремаркетинга для сбора аудитории. Что такое Ремаркетинг и для чего он нужен, вы сможете узнать в последующих наших статьях.

Таргетинг

О значении таргетинга в контекстной рекламе вы можете узнать из нашей предыдущей статьи. Что касается таргетинга в Google Adwords, то следует отметить следующие возможности.

При выборе местоположения (где будет показываться ваша реклама) кроме вариантов страны, области и города можно также указать радиус показа, вплоть до 1 км:

Но в случае интернет-магазинов этот вариант не будет эффективным. Рекомендуем начать с области, где вы находитесь и постепенно расширять охват аудитории на другие регионы. Если же у вас достаточный бюджет на всю страну, тогда будет полезно разделить ваш аккаунт на две или более кампаний, одна из которой будет включать всю страну, а остальные кампании будут охватывать  большие регионы. Например две кампании:

• Поиск — Москва
• Поиск — Россия

Главное, в таком случае, не забыть добавить регион Москва в Исключенные местоположения для кампании на всю Россию. Это нужно для того, чтобы не перекрывались два одинаковых таргетинга, ведь Москва входит в Россию.

Иерархия

Еще одна важная составляющая структуры вашего аккаунта в Adwords это иерархия групп объявлений, непосредственно самих объявлений и ключевых слов. Подход построения правильной иерархии для каждого случая и тематики вашего магазина будет уникальным.

Для начала следует хорошо обдумать, для кого предназначена реклама, другими словами найти целевую аудиторию.

Настоятельно рекомендуем максимально разбивать структуру групп объявлений по соответствующим ключевым словам и разделять по типам соответствия.

Структура аккаунта на примере продажи телефонов:

Вот мы и рассмотрели критические основы для создания правильной структуры рекламной кампании в Adwords. Про другие интересные возможности и важные компоненты контекстной рекламы будем рассказывать в других статьях.