Контекстная реклама в Интернете

В интернет-маркетинге и электронной коммерции используется множество инструментов для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда. Одним из наиболее эффективных механизмов привлечения посетителей на сайт является проведение рекламной кампании в сетях контекстной рекламы.

Контекстная реклама размещается в виде блоков на сайтах, которые являются участниками соответствующей сети. В каждом таком блоке могут показываться объявления как в текстовом так и в графическом виде, или даже в формате видеоролика. Контекстная реклама в Интернете получила свое название благодаря способности подстраиваться под контекст (содержание) страницы, на которой размещается. Например, если на сайте опубликована статья о пароварках, то, соответственно, в блоках будут показываться и объявления с рекламой пароварок или похожей бытовой техники:
 

Наиболее популярними и эффективными системами для проведения такого рода кампаний в Рунете являются Google AdWords и рекламная сеть Яндекс.Директ.

В качестве примера того как выглядит контекстная реклама на сайте и в поисковой выдаче, приведем несколько скриншотов блоков объявлений.

Объявления Google AdSense на сайте:

и в выдаче поисковой системы:
 

Объявления Яндекс.Директ на сайте-участнике РСЯ:
 

и поисковой выдаче:
 

Эффективность контекстной рекламы находиться на довольно высоком уровне, прежде всего, благодаря широким возможностям настройки и таргетирования, которые доступны при ее ведении. Эти возможности позволяют сконцентрироваться на обращении исключительно к группе потенциальных клиентов, сэкономив таким образом немалую долю бюджета.

Наверное, многих интересует вопрос какова же стоимость контекстной рекламы? Здесь нельза дать конкретный ответ, так как многое зависит от тематики, проведенных настроек, и др. факторов. При создании кампании поисковые системы дают возможность оценить стоимость клика по тому или иному ключевому слову, предлагая для этого специальные инструменты в интерфейсе при регистрации. При расчете стоимости перехода используется система аукционных ставок, что, при должном контроле со стороны специалиста, позволяет уменьшить стоимость кликов, не снижая при этом качества трафика.

Контекстная реклама в Интернете, как и любой другой инструмент коммерции, обладает определенными преимуществами и недостатками. Из преимуществ стоит отметить скорость настройки и запуска кампании, благодаря чему можно получить клиентов на сайт в минимальные сроки. Но, из-за большого спроса и конкуренции в нишах, актуализируется и недостаток такого вида привлечения посетителей – высокая цена. Тем не менее, специалисты могут настраивать показ контекстных объявлений таким образом, чтобы снизить уровень цены клика до минимально возможного.

Эффективная контекстная реклама способна принести владельцам коммерческих сайтов целевых посетителей и потенциальных клиентов в кратчайшие сроки. А возможность четкого таргетинга по различным параметрам, позволяет минимизировать возможные нецелевые траты маркетингового бюджета.