Создание рекламных кампаний в Adwords: первые шаги

Контекстная реклама в Google Adwords имеет множество инструментов и возможностей, которые новичкам трудно сразу осознать. Если вы все-таки решились самостоятельно запустить рекламу своего интернет-магазина, то мы предлагаем вам ознакомится с некоторыми важными настройками Adwords.

Создание рекламных кампаний делится на четыре взаимосвязанных части, без которых невозможно обойтись:

• Кампании
• Группы объявлений
• Объявления
• Ключевые слова

Кампании

Предположим, что вы уже определились с целевой аудиторией, для которой нужно показывать рекламу. В таком случае, вам надо выбрать тип кампании и начальные параметры: Название, Местоположения, Языки, Стратегия назначения ставок, Бюджет и другие. О важности правильного таргетинга не стоит забывать, поэтому особое внимание следует обратить на выбор Местоположения.

Создавая первую кампанию вам нужно помнить, что весь аккаунт должен быть четко структурирован. Например, если у вас интернет-магазин продажи и установки кондиционеров, то можно разбить аккаунт на такие кампании:

• Поиск – Продажа общая
• Поиск – Продажа по брендам
• Поиск – Продажа по товарам
• Поиск – Установка общая
• Поиск – Установка по брендам
• Поиск – Установка по товарам

Можно создать еще больше кампаний, но главное не перестараться, а хорошо продумать стратегию рекламы. Возможно, создавать кампанию установки по товарам не имеет смысла в связи с отсутствием спроса на такие запросы клиентов.

Группы объявлений

В создании групп объявлений нет ничего сложного и нет так много разных настроек, как при создании кампаний. Кроме названия группы нужно указать только максимальную ставку по умолчанию за клик для показа вашей рекламы:

Нужно отметить, что можно менять ставки не только для групп объявлений, но и на уровне ключевых слов, что в большинстве случаев очень удобно.

Для эффективной структуры следует создавать группы объявлений согласно четким критериям, которые нужно заранее определить. Например, для кампании по брендам, будет полезно создать группы для каждого бренда отдельно.

Объявления

Объявление это лицо вашей кампании, поэтому от создания эффективных объявлений зависит очень многое. Суть интернет-магазина состоит в продаже некоторого товара или в предоставлении услуг клиентам. Вполне очевидно, что для такой цели ваши объявления должны быть привлекательными с точки зрения маркетинга.

Пример «чисто продажного» рекламного объявления по поисковому запросу «купить кондиционер samsung»:

Но для контекстной рекламы важно также сохранять релевантность ваших объявлений, чтобы в них присутствовали ключевые слова из поисковых запросов:

Мы, в свою очередь, рекомендуем при создании объявлений придерживаться баланса между рекламным текстом и релевантностью.

Ключевые слова

Последним, но самым важным шагом, является добавление ключевых слов, по которым должна показываться реклама вашего магазина. Подобрать ключевые слова вам будет легче при помощи специального инструмента Adwords:

Особенно важно при добавлении ключевых слов правильно выбрать тип соответствия. Google Adwords предлагает следующие варианты:

Наиболее эффективной будет реклама с точным соответствием, но в большинстве случаев для интернет-магазинов обойтись только таким типом практически нереально. Поэтому советуем комбинировать типы ключевых слов и, в то же время, не забывать про добавление минус-слов (слова по которым ваши объявления не должны показываться).

Основываясь на 4-х пунктах, мы рассмотрели начальные настройки создания контекстной рекламы. Для каждого отдельного случая подход к структуре аккаунта Adwords будет разным. Но первые шаги в создании рекламной кампании остаются неизменными.