Ретаргетинг (ремаркетинг) в поисковых системах

Несомненно, многие из вас уже сталкивались с этой технологией во время серфинга в Интернете: вы заходите на сайт, а потом вам кажется, что вы видите их повсюду. Как говориться, таких совпадений не бывает. И никто вас не преследует 🙂 Это просто работает ретаргетинг.

Также эта технология встречается под названием ремаркетинг. Для владельцев бизнеса, использующих Интернет в качестве источника получения клиентов, это уже стало привычной практикой. В отличие от других форм перенацеливания, ретаргетинг персонализирован, то есть он направлен на индивидуального покупателя. Это позволяет гораздо лучше учитывать интересы потребителя и в результате достигать более высокого показателя конверсии.

Динамический ремаркетинг: в чем польза?

Согласно данным исследований, в среднем только 2% посетителей совершают продажи во время первого посещения сайта. Это довольно низкий показатель относительно общего объема трафика.

Если вы хотите увеличить уровень продаж, простого повышения качества трафика будет мало. Необходимо еще и сделать так, чтобы посетитель помнил о вашем сайте и предложении. В таком случае как раз подойдет поведенческий ретаргетинг объявлений в контекстной рекламе, который позволяет сфокусироваться на тех посетителях, которые по неизвестным причинам покинули ваш магазин. Таким образом, вы можете попытаться достучаться до потенциальных клиентов перед тем, как они пройдут точку невозврата.

Условия работы поведенческого ретаргетинга вы можете выставить таким образом, чтобы сделать рекламную кампанию максимально эффективной для вашего бизнеса.

Как работает ретаргетинг?

Этап 1. Посетитель переходит с того или иного источника на сайт интернет-магазина, просматривает товары из каталога, но ничего не покупает.

Этап 2. Встроенный на сайте рекламодателя специальный фрагмент кода записывает в cookies пользователя идентификатор и сохраняет его в список ретаргетинга.

Этап 3. Затем при посещении этим человеком сайтов, входящих в список площадок, поддерживаемых рекламной сетью, ему показывается таргетированная реклама интернет-магазина, посещаемого им ранее.

Весь механизм ремаркетинга реализуется на стороне рекламной сети, а отдельные площадки используют лишь ее код. Персонализированную таким образом рекламу можно показывать как отдельным пользователям, так и их группам. Например, тем, кто положил товар в корзину, но не закончил оформление заказа.

Работа с клиентами является очень важным направлением для любого бизнеса, и возможность увеличить их потенциальное количество сложно переоценить.