Настройка расширений объявлений в контекстной рекламе Adwords: А нужно ли тратить на них время?!

Объявление в Adwords является одним из самых важных компонентов, от которого зависит эффективность настройки вашей контекстной рекламы. Для создания релевантных и «продающих» объявлений для интернет-магазина желательно не только знать нюансы системы Adwords, но и иметь опыт в ведении рекламных кампаний. Более того, многие начинающие даже не заморачиваются о расширениях объявлений, в связи с чем, мы и решили поделиться своим виденьем этого вопроса.

А стоит ли тратить свое время на настройку этих расширений объявлений? Ведь и без них ваша контекстная реклама будет показываться, потому что это только необязательные дополнения в настройках. Но благодаря нашему опыту и экспериментам, мы с уверенностью можем ответить на этот вопрос: “Да, это того стоит!”.

Контекстная реклама Adwords дает возможность нам сделать объявления более заметными и информативными, но для этого необходимо разобраться с расширениями. Во-первых, следует знать, что есть 5 видов расширений объявлений в Adwords:

• Дополнительные ссылки;
• Адреса;
• Номера телефонов;
• Ссылки на приложения;
• Отзывы.

В большинстве случаев используются первые три вида, поэтому мы остановимся на них более подробно.

Дополнительные ссылки Adwords

Очень эффективное расширение в Adwords, которое делает объявление более объемным и в то же время информативным. Такая настройка контекстной рекламы дает возможность добавить ссылки с разного рода полезной информацией или преимуществами интернет-магазина (на примере ниже по запросу «купить стильную мужскую одежду» мы видим ссылки на полезную информацию для покупателя):

А также можно разбавить смысл основной тематики главного объявления категориями продукции, которые ваш магазин продает (на примере ниже по запросу «купить мебель в киеве» мы видим разные категории товаров):

Адреса

Добавление физического адреса в настройках аккаунта Adwords способствует доверию к вашему Интернет-магазину. Кроме того, адрес выделяется другим образом по сравнению с дополнительными ссылками:

А при нажатии на адрес в объявлении вы перейдете на карту Google Maps и сможете узнать, где физически находиться офис или магазин. Особенно это удобно из мобильного устройства:

Номера телефонов

А вот номера телефонов играют очень важную роль для мобильных устройств. Если с мобильного увидеть объявление с таким расширением, то можно сразу одним нажатием на номер позвонить в интересующий интернет-магазин и заказать товар или услугу. Например, очень удобно таким образом заказывать доставку пиццы, не переходя на сайт:

Хотя расширения объявлений не являются критическими составляющими успеха настройки рекламной кампании Adwords, но они улучшают качество и предоставляют преимущества вашим объявлениям.

Мы выразили свое мнение на основании многолетнего опыта. А что думаете вы по этому поводу? Нужно ли тратить время на такие дополнительные настройки, или можно обойтись без них и делать акцент на основные настройки контекстной рекламы?