Основные проблемы в процессе продвижения сайтов

SEO является достаточно сложной отраслью, при работе в которой необходимо учитывать не только множество влияющих на ранжирование факторов и их взаимосвязь, но и постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, которые, к тому же, являются закрытыми.

Учитывая вышеперечисленные моменты, при продвижении сайтов у вебмастеров возникают проблемы, причем, независимо от уровня опыта исполнителя. Наиболее частыми проблемами являются следующие.

Низкая конверсия

Отсутствие продаж или их малое количество по отношению к уровню посещаемости – одна из основных проблем коммерческих сайтов. Причин такой ситуации может быть много, но по большей части они зависят от самого ресурса: некачественные тексты, плохой дизайн, непродуманная структура/юзабилити, неконкурентоспособные цены и т. п.

Более подробно почитать о том, что же такое показатель конверсии и как он расчитывается, Вы можете в одной из наших предыдущих статей. Также, мы писали о способах повышения конверсии для интернет-магазинов.

Санкции (фильтры) поисковых систем

Не всегда подобные жалобы оправданы, так как причина слабой посещаемости или низких позиций может быть как в недостатостаточной внутренной оптимизации страниц магазина, так и в высокой конкуренции в тематике в целом, когда борьба за места в выдаче идет даже при низкочастотном продвижении.

В связи с последними изменениями в алгоритмах, чаще всего фильтры вызваны или переоптимизацией текстов или некачественным, переспамленым ссылочным профилем. Попасть под санкции можно легко, а вот добиться их снятия – это уже сложная работа, которая требует привлечения профессионалов.

Проблемы с индексацией

Проблемы с индексацией могут быть разного характера – слишком долгое попадание новых страниц в индекс, не индексируются карточки товара, выпадание страниц из индекса и т. п. Чаще всего подобные жалобы актуальны по отношению к Яндексу, и могут быть связанны с такими внутренными факторами как низкое качество и количество контента на страницах, отсутствие добавочной ценности, и гораздо реже причиной являются ошибки технического характера.

Не растут позиции

Проблема «залипания» позиций и невозможности дотянуть до топа может быть вызвана как внутренними, так и внешними факторами. Например, отсутствием внутренней перелинковки и плохой оптимизацией страниц, или резким ростом количества обратных ссылок, что приводит к наложению санкций.

Слабая посещаемость

Если отбросить вариант нахождения сайта под фильтром,основных причин низкой посещаемости может быть несколько: слабая внутренняя оптимизация, неверная стратегия продвижения, высокий уровень конкуренции и небольшой объем аудитории, и т. д.

Падение трафика/позиций

Речь идет не о постепенном снижении трафика или вылете с занимаемых позиций, а именно о резком падении. Это может быть связано как с проблемами индексации (вылет страниц), так и быть результатом попадания под фильтр, например, «ты последний» в Яндексе.

В любом случае, при наличии проблем с сайтом паниковать не стоит, ведь любую проблему можно решить, пусть в некоторых случаях это и может занять немало времени. Главное в данном случае – правильно диагностировать проблему и ее причины, после чего выработать стратегию ее решения.