Не красотой единой. Как сделать сайт эффективнее

Хороший дизайн способен серьезно повысить шансы на успех для любого проекта. Даже на % отказов дизайн оказывает влияние, так как посетителю приятно находиться на красиво оформленной странице. Тем не менее для коммерческого сайта главными моментами являются конверсия и продажи, поэтому из этой заметки вы узнаете, как красивый сайт превратить в эффективный. Для этого нужно всего лишь немного поработать.

Удобная структура

Хорошо продумайте этот момент, чтобы посетителю не пришлось тратить полчаса на поиски нужной ему страницы. Он просто не будет этого делать и закроет вкладку в браузере. Проще вернуться к поиску и перейти на сайт конкурента, чем разбираться в хитросплетениях непонятной ему навигации.

Продающие тексты

Написанный школьниками за пару долларов текст или «ашипочное» творение вашей секретарши вряд ли вызовет у потенциального клиента чувство восхищения. Скорее всего он с чувством облегчения сотрет даже историю о посещении вашего сайта или сделает скриншот текста для Пикабу.

“Продающий” не означает «впаривающий». Текст должен отвечать на возможные вопросы клиента, рассказывать о ваших преимуществах (или вашего товара) перед конкурентами и наводить аргументы, почему товар или услугу нужно купить именно у вас.

Обязательная раскрутка

Польза от «визитки», на которую заходит только владелец компании, равна нулю. Чтобы сайт генерировал продажи и конверсии, необходимо обеспечить его постоянным трафиком. Причем трафик этот должен состоять из действительно заинтересованных посетителей.

О возможных каналах привлечения трафика для интернет-магазинов и других коммерческих проектов вы можете прочитать в нашей бесплатной PDF-книге.

Аналитика и тестирование

Вы не сможете узнать, какие из страниц вашего сайта являются наиболее эффективными, а какие – его слабыми местами, пока не подключите к нему веб-аналитику и не получите достаточный объем данных.

Второй важный момент – постоянное тестирование. В интернет-маркетинге редко встречаются однозначно верные решения, в большинстве случаев по отношению к каждому отдельному сайту рекомендации будут отличаться. Тестировать можно все – заголовки, цвет кнопок, вид форм, структуру контента и т. п. Полученная по итогам информация может значительно увеличить уровень конверсии и принести огромную пользу бизнесу.

Актуальность информации

Особенность работы в Интернете в том, что вы можете обновлять нужную информацию несравнимо быстрее, чем в оффлайне. Если для того, чтобы внести изменения в рекламный буклет, вам понадобится печать нового тиража и неделя времени, то для внесения изменений на страницу сайта достаточно нескольких минут.

Актуальность информации играет важную роль, особенно если ваш сайт отличается высоким уровнем посещаемости. Кроме того, если вы добавляете на сайт и другой полезный для заинтересованных людей контент, это повышает лояльность и доверие со стороны пользователей и способствует формированию ядра постоянной аудитории.

Показателей эффективности сайта в процессе его развития можно выделить очень много. Но даже перечисленных в этой статье моментов вполне достаточно, чтобы сделать свой сайт действительно качественным и выделиться среди конкурентов.