Как структура сайта может мешать его продвижению

Уделяя слишком много внимания внешним факторам ранжирования при оптимизации и продвижении сайта, оптимизаторы часто упускают из виду тот факт, что именно сама внутренняя структура веб-проекта может играть ключевую роль. Структура сайта может как облегчить его продвижение под поисковые системы, так и серьезно этому мешать.

Потребность у всех владельцев коммерческих сайтов одна – им нужно попасть в Топ. Если на сайте уже есть хоть какой-либо контент – хорошо, но он должен не только присутствовать как таковой, но и быть релевантным. Контент, который отвечает запросам пользователя и решает его проблемы, – ключ к успеху в мире современного SEO. Так что первое, за что необходимо взяться, – продумать структуру.

В качестве примера возьмем сайт об отдыхе в Турции. Вряд ли сбитые в кучу статьи в разделе под названием «Отдых в Турции» будут особенно полезны посетителям. Но вот если вы потратите немного времени на анализ в Яндекс.Wordstat, то поймете, что можно создать несколько основных разделов:

• Курорты Турции;
• Фото Турции;
• Отели;
• Истории путешественников;
• и т. п.

В свою очередь, в тех же «Курортах» можно сделать подразделы с группировкой по статусу и цене — например, бюджетные, элитные и т. д. Статью под названием «Как снять квартиру в Алании» посетителю читать будет гораздо интереснее, чем текст ни о чем под общим заголовком «Отдых в Турции».

Дробление основной тематики на категории, а затем создание контента с попыткой сделать основную статью ответом на запрос пользователя – вот что нужно для того, чтобы заголовки страниц в выдаче вызывали интерес, а сам сайт был полезным для посетителя:
 

Даже если вы умеете создавать интересный контент, но не умеете его грамотно структурировать, а сам сайт напоминает информационную свалку, трафика скорее всего не будет. И даже небольшая посещаемость обернется высоким процентом отказов и нулевой пользовательской активностью:
 

Вот еще ряд проблем, которые могут быть вызваны именно некачественной структурой сайта:

• запутанная навигация;
• появление “битых” ссылок;
• дублирование страниц;
• проблемы с юзабилити;
• проблемы с отображением на мобильных.

А ведь для того, чтобы продумать структуру сайта в таком виде, когда она будет удобной для пользователей и станет отвечать их запросам, не обязательно иметь годы опыта в SEO. Достаточно потратить некоторое количество времени на анализ и структурное мышление, чтобы получить отличный результат.