Запрещенные тематики в Google Adwords и проблемы, которые они создают

Google Adwords имеет свои правила и ограничения в политике рекламы. Другими словами, не все товары и услуги можно рекламировать с помощью Adwords в контекстной сети. В этой статье мы расскажем о запрещенных тематиках и проблемах, которые они могут создать начинающим и опытным рекламодателям.

Перед тем, как создать свою первую кампанию в Adwords, следует внимательно ознакомиться с правилами, которые можно найти в материалах Справки. Вполне возможно, что реклама ваших товаров или услуг имеет ограничения в вашей стране либо вообще запрещена по всему миру. Даже опытные специалисты не могут помнить всех видов запрещенных тематик, поэтому перед созданием рекламной кампании им также рекомендуется пересматривать соответствующий раздел в правилах.

Такая осторожность позволит вам отказаться от такого рода рекламы и, таким образом, избежать санкций для вашего аккаунта, которые могут быть непоправимыми. К санкциям относятся такие три варианта:

• отклонение объявлений;
• блокировка домена;
• блокировка аккаунта.

В большинстве случаев сначала отклоняются объявления, следующим шагом может быть предупреждение о нарушениях правил, а уже потом следует блокировка аккаунта. Необходимо отметить, что при блокировке аккаунта, где была замечена реклама запрещенной тематики Adwords, буду заблокированы и другие ваши аккаунты, причем все новые аккаунты также будут сразу блокироваться.

Предлагаем несколько запрещенных тематик и таких, для которых есть ограничения в рекламе Google Adwords:

• алкоголь;
• здравоохранение и фармацевтика;
• казино и азартные игры;
• оружие;
• материалы сексуального характера;
• объекты авторского права;
• поддельные товары;
• политическая реклама;
• сайты, созданные исключительно для показа рекламы;
• табачные изделия;
• фейерверки;
• финансовые услуги.

Некоторые из них относятся к запрещенному контенту Adwords (оружие, поддельные товары, табачные изделия), а другие тематики классифицируются как контент с ограничениями на просмотр (здравоохранение и фармацевтика, алкоголь, материалы сексуального характера и т.д.). Что же значат эти ограничения на практике? Рассмотрим ответ на этот вопрос на одном примере.

Итак, поступил заказ для рекламы сайта, который предлагает услуги по лечению от алкоголизма и наркотической зависимости. После добавления объявлений в рекламную кампанию они не прошли проверку и получили статус «Отклонено». Причина:

 
Есть рекомендации, что содержание отклоненных объявлений в аккаунте нежелательно, поэтому специалисты сразу среагировали и изменили объявления, которые после изменений были одобрены системой. Но через некоторое время при создании объявлений для новой кампании (интересно, что использовались не только новые объявления, но и старые, которые уже были в статусе «Одобрено»), опять были зафиксированы отклоненные объявления. Проведя анализ сайта, особое внимание которого уделили посадочной странице, было найдено упоминание в тексте о препарате «Антабус», который находится в категории отпускаемых по рецепту, то есть в категории с ограничениями на рекламу в Adwords.

Таким образом, можно сделать выводы, что реклама таких тематик предусматривает не только правильно составленное объявление, но и правильный контент вашего сайта. И даже если вы не подвергаете реализации запрещенные товары, но у вас в тексте есть упоминание о них, то могут возникнуть проблемы с одобрением ваших объявлений и показов рекламы вообще.

Это пример из нашего опыта, поэтому для желающих можем предоставить более подробную информацию. Вопросы можете задавать в комментариях к этой статье.

Также в системе Adwords есть возрастные ограничения для аудиторий, которые разделяются на три типа:

• для любой аудитории (для всех);
• не для любой аудитории;
• только для взрослых.

В основном возрастная классификация применяется к материалам сексуального характера.

Политика Google рассчитана только на качественную рекламу, которая не нарушает законы, соответствует безопасности и максимально удобная для пользователей. Поэтому, чтобы запрещенные тематики Adwords не создавали вам проблем, необходимо соблюдать все нормы и правила, с которыми вы можете ознакомиться в Центре правил Adwords.