«YouTube для бизнеса» от Майкла Миллера

Как часто вам встречались интересные ролики на Youtube, которыми хотелось поделиться с друзьями? Замечали ли вы, что многие из них являются рекламными, но это совершенно не мешало положительному восприятию их сообществом? Задумывались ли вы, почему компании создают видео специально для YouTube, тратя на это время и деньги? Если на последний вопрос вы тоже ответили «да», то книгу Майкла Миллера «YouTube для бизнеса» вам стоит прочитать.
 

Вряд ли книга откроет что-то новое людям, которые уже профессионально работают над созданием видео и раскруткой каналов, но вот для новичков она обязательна к прочтению, ведь это первая книга о маркетинге на YouTube на русском языке. Предпринимателям, которые ищут новые пути развития своего бизнеса, этот ликбез также, безусловно, будет интересным, так как в книге много теоретической информации и полезных советов.

Вот некоторые моменты, которые узнаете при прочтении «YouTube для бизнеса» от Майкла Миллера:

• Спектр использования YouTube в маркетинговой стратегии бизнеса действительно большой: для повышения узнаваемости бренда, для рекламирования продуктов, для продвижения розничных магазинов и сетей, для генерирования прямых продаж (с перенаправлением на сайт), для помощи существующим клиентам (и решения проблем), для коммуникаций с персоналом и т. д;
• Есть три основные типы видео, которые помогут вам добиться успеха:
  — информационное;
  — обучающее;
  — развлекательное;
• YouTube нужен не только для получения новых клиентов или продвижения отдельных товаров, — существует много способов использования этого маркетингового канала для предпродажного продвижения, и для послепродажной поддержки;
• Информационное виде инструктивного типа способствует повышению лояльности со стороны как существующих, так и потенциальных клиентов. Обучающее видео также является одним из наиболее популярных типов контента;
• Наибольшим вирусным эффектом обладает развлекательное видео. Отличный пример — ролик Blendtec (www.youtube.com/user/Blendtec), небольшой компании, продающей профессиональные блендеры. Результатом стал настоящий интернет-феномен: ролики Blendtec, произведенные с бюджетом менее 100 долларов за каждый, просмотрены десятками миллионов пользователей на YouTube и распространились на тысячах других сайтов;
• Второй раздел книги посвящен различным техническим аспектам создания роликов – от выбора средств съемки и до постобработки. Информация больше общая, но многим также будет полезной;
• YouTube по своей сути является сообществом, и грамотная стратегия работы с ним позволяет выстроить вокруг канала компании активную и лояльную аудиторию, которая будет способствовать дальнейшему распространению ваших видео в Сети. Канал можно кастомизировать, оформив его внешний вид в общем стиле компании;
• Люди не смотрят ролики чисто рекламного характера. У людей есть слишком много альтернатив просмотру коммерческой рекламы. Так что вам надо произвести ролики, которые могут предложить что-то по-настоящему ценное для вашей аудитории;
• Вам надо постараться дать потенциальному потребителю все, что ему нужно для принятия решения о покупке, в ситуации, когда вы не можете дать продукт ему в руки. Если вы продаете насосы для аквариумов, покажите работу насоса в типичном аквариуме. Если вы продаете барабаны, покажите, как на них играет профессиональный барабанщик;
• Помните, что вы не всегда продвигаете продукт сам по себе. Он может быть только средством, а не окончательной целью. Например, если вы продаете книжные шкафы, то может оказаться, что продвигать вам надо не сами шкафы, а возможность продемонстрировать свою библиотеку. Если вы продаете дверные замки, то на самом деле продвигать вам нужно безопасность и спокойствие, которые получит потребитель в результате их установки. Другими словами, вы должны продвигать решение, а не продукт или услугу.

Интересно почитать будет даже тем, у кого нет собственного бизнеса, так как один из разделов посвящен особенностям монетизации каналов, заработок на которых может достигать довольно приличных сумм.

В книге «YouTube для бизнеса» есть немало иллюстраций, пусть и в черно-белом виде, но это не мешает восприятию. В практической части можно найти пошаговое описание как создать и настроить собственный видеоканал, приступить к съемке роликов и продвигать их, увеличивая количество просмотров и подписчиков. Однозначно, можно рекомендовать к прочтению.