Эффективная реклама сайта в сети Интернет

При создании любого вида бизнеса, не важно, в оффлайне или области электронной коммерции, важную роль играет грамотная рекламная кампания при его раскрутке. С помощью различных маркетинговых инструментов формируется клиентская база, повышается уровень доверия со стороны потенциальных покупателей, соответственно, растет и узнаваемость бренда.

Эффективная реклама в Интернете имеет множество плюсов по сравнению с привычной многим рекламой в оффлайне. Прежде всего, стоит отметить, что в любом случае она обойдется дешевле. Кроме того, становиться возможным более высокий уровень персонализации. Только реклама в сети Интернет позволяет четко сегментировать посетителей на группы по самым разным признакам, и каждому показать интересное именно ему объявление. Да и те же контекстные объявления, не вызывают у пользователя чувства раздражения, в отличие от телевизионных роликов.

Виды рекламы в Интернете:

• контекстные объявления (в поиске и на площадках Сети);
• медийная (баннеры);
• вирусные видеоролики;
• оплаченные обзоры и пресс-релизы.

Конечно, в Сети используются и другие методы привлечения потенциальных клиентов коммерческими компаниями, но именно вышеперечисленные являются наиболее распространенными. Кратко рассмотрим их суть и особенности реализации.

Контекстная реклама в Интернете на данный момент является одним из наиболее распространенных способов привлечения клиентов, как на коммерческие сайты, так и на информационные проекты. Механизм ее работы основан на подборе объявлений соответственно контексту страницы, то есть, ее содержанию. Можно объяснить на простом примере – на странице с описанием советов по выбору микроволновки, система покажет посетителю объявления по продаже тех же микроволновок. Большим преимуществом такого вида рекламы является тот факт, что она практически не раздражает пользователя.

Медийная реклама в сети Интернете или баннеры – самый старый вид привлечения внимания посетителей и обеспечения переходов на сайт рекламодателя. Они могут быть как статическими так и динамическими, но в последнее время чаще всего используются именно динамические, созданные с использованием технологии Flash. В отличии от контекста, баннеры не отличаются высокой эффективностью и гибкостю размещения, но все же многое здесь зависит от тематики и каждого конкретного случая. Например, реклама Интернет-магазина таким образом будет довольно выгодной.

Вирусное видео используется в основном крупными компаниями, ориентированными на потребительский сегмент товаров и услуг. Это объясняется во многом высокими бюджетами, необходимыми для создания качественных видеороликов. Особенность такого вида пиара в так называемом «вирусном» эффекте, когда благодаря заинтересованности пользователей, оно распространяется ими самими, без дополнительных затрат со стороны компании.

Оплаченные обзоры и пресс-релизы также дают хороший эффект, особенно в плане привлечения внимания к бренду. Такого типа маркетинговые инструменты чаще всего используются при работе с блогосферой и лидерами мнений. Кроме того, пресс-релизы хорошо работают при размещении на тематических высокопосещаемых порталах.

Реклама Интернет-магазина требует большего внимания к деталям, чем пиар обычного сайта-визитки или даже корпоративного портала. Когда в наличии множество групп товаров различных брендов, требуется хорошая аналитика и постоянный мониторинг эффективности проведения кампании, с целью выработки наиболее выгодной стратегии. Такой объем работ под силу только команде профессионалов, и вряд ли стоит браться за такое задание в одиночку, не имея соответствующего опыта и инструментов. Соответственно, и ограничиваться каким-либо одним видом рекламы при раскрутке Интернет-магазина не стоит, в этом случае целесообразно использовать комплексный подход к привлечению клиентов.