Тематичные форумы – источник трафика и продаж

Продвижение Интернет-магазинас помощью тематических форумов является одним из наиболее сложных методов привлечения посетителей. Прежде всего, из-за того, что форумы жестко контролируются их владельцами и модераторами, и рекламные посты на большинстве из них запрещены. Но можно использовать как бесплатные, так и платные методы.

Для привлечения потенциальных клиентов подходят только тематические форумы, или соответствующие разделы на форумах общего характера. Можно использовать следующие методы:

• открытая покупка рекламы;
• скрытый или «партизанский» маркетинг;
• сочетание обеих методик.

К открытой рекламе Интернет-магазинана форуме можно отнести покупку рекламных баннеров или открытие проплаченных тем, или так называемое «спонсорство раздела».

Несмотря на хороший уровень эффективности, такая реклама все же некоторыми пользователями воспринимается негативно. Пример оплаченной рекламы:

Скрытая реклама на форумах способна дать гораздо больший эффект, но заказывать ее стоит только у профессионалов, так как присутствует большой риск разоблачения. Примером может быть создание нескольких подставных аккаунтов, с последующим якобы ведением дискуссии о преимуществах покупки товаров в определенном Интернет-магазине, или рекомендациями со стороны заинтересованного пользователя по отношению услуг той или иной компании.

Еще один способ рекламы Интернет-магазина на форумах – покупка размещения ссылки в подписях активных участников сообщества. Стоимость может быть разной и рассчитывается больше в индивидуальном порядке, в процессе общения с самими пользователями.

Пожалуй, единственным минусом такого способа привлечения клиентов для Интернет-магазина является более высокая стоимость, по сравнению с SEO или контекстной рекламой. Кроме того, необходимы затраты времени и постоянное обновление старых или создание новых тем, так как они постепенно уходят в архив.

Но есть и существенные плюсы, такие как высокое качество трафика и долговременный эффект, что позволяет рассматривать тематические форумы как самостоятельный канал по привлечению конверсионного трафика.

Еще один, более сложный вариант использования форумов для привлечения потенциальных клиентов – создание тематического форума на том же домене, что и сам сайт Интернет-магазина. Например, в качестве поддомена. Такой способ дает возможность создать заинтересованное сообщество, но он довольно сложный и подходит только для довольно крупных проектов с высоким уровнем посещаемости.