Контекстная реклама как инструмент привлечения клиентов
Контекстная реклама является одним из наиболее надежных и эффективных методов привлечения клиентов как для Интернет-магазина, так и для любого другого бизнеса, независимо от категории товаров или услуг, которые он предлагает.
Суть этого метода рекламы состоит в формировании и показе контекстных объявлений, как в текстовом, так и в графическом виде, которые подбираются с учетом максимальной релевантности содержанию страницы.
Контекстная реклама может показываться как в результатах поиска:
Так и на страницах отдельных сайтов, которые являются участниками партнерской сети того или иного сервиса, который является провайдером данного вида услуг:
Если отбросить многочисленных небольших игроков рынка, то можно выделить две основные системы контекстной рекламы, которые лидируют на рынке Рунета: Google AdWords и Яндекс.Директ.
Несмотря на различия в правилах и интерфейсе, суть их работы практически не отличается между собой. Для большего охвата рынка стоит одновременно вести рекламные кампании в обоих сервисах, что дает возможность увеличить количество переходов на 30-50% по сравнению с выбором только в пользу какой-либо одной системы.
Если говорить о конкретных преимуществах контекстной рекламы как метода привлечения клиентов, то стоит выделить следующие плюсы:
- высокий уровень эффективности;
- рекламные объявления не вызывают раздражения у пользователей;
- гибкость в плане формирования бюджета и четкий контроль расходов;
- широкий охват целевой аудитории;
- показы бесплатны, оплачивается только стоимость клика;
- возможность точного отслеживания эффективности кампании в целом, так и отдельных объявлений;
- возможность персонализации рекламного обращения за счет четкой настройки таргетинга: от времени суток и до личных интересов.
Стоимость клика для рекламодателя формируется по аукционной схеме, и, соответственно, отсюда и минус контекстной рекламы – в некоторых тематиках из-за активной конкуренции стоимость перехода может быть очень высокой, что создает определенные сложности для начинающих игроков.
В таких случаях, стоит обратить внимание на SEO или сочетание обеих методов повышения посещаемости.
Как в Яндекс.Директ, так и в Google Adwords есть подробные справочные системы, в которых можно найти подробную информацию по работе с этими сервисами, а также пошаговый алгоритм создания, настройки и запуска кампании с нуля:
Тем не менее, несмотря на наличие подробной справочной информации, не стоит заниматься созданием коммерческой рекламной кампании для сайта или Интернет-магазина самостоятельно. Разве что только в целях небольшого эксперимента.
Особенность контекстной рекламы в том, что при неумелой настройке кампании можно потратить весь месячный бюджет бизнеса за один день. Поэтому выполнение столь тонкой и ответственной работы лучше доверить специалисту или сертифицированному агентству.
to our