Тренды рынка электронной коммерции в 2014-м году

Отслеживание трендов позволяет не только держать руку на пульсе событий в отрасли, но и тестировать перспективные направления и методы работы еще до того, как они станут активно использоваться конкурентами. Таким образом, можно получить серьезное преимущество в плане опыта и данных для анализа, чтобы занять свою долю рынка, постепенно работая над ее расширением.

В этой статье мы рассмотрим основные тренды рынка электронной коммерции, которые набирают обороты в 2014-м году и скорее всего будут активно развиваться в дальнейшем.

Мобильность и таргетированность

Мобильный трафик становится одним из основных каналов получения посетителей и для некоторых проектов уже становится ключевым источником трафика. Сайты без адаптивного дизайна проигрывают конкурентную гонку.

Также из-за роста конкуренции и необходимости более тщательного контроля за бюджетами актуализируется необходимость четкого таргетинга. Запуская кампанию по контекстной рекламе, необходимо четко понимать, на какую целевую аудиторию она ориентирована.

Региональный фактор

Если раньше на регионы мало кто обращал внимание, то сейчас это направление становится очень перспективным. Региональный интернет-магазин может быть не менее прибыльным, чем онлайн-супермаркет, ориентированный на всю страну. Во многом это достигается благодаря высокой гибкости местных игроков, которые могут обеспечить быструю доставку и достойный уровень сервиса.

Marketplace

Торговые площадки становятся инструментом для быстрого старта в случае с начинающими игроками и эффективным каналом наращивания продаж для уже работающих интернет-магазинов. Тот же Aliexpress.com на данный момент является одной из самых известных и популярных торговых площадок мира. Очередь за регионами.

Социализация

Социальный элемент — например, рекомендации друзьям, шаринг в социальных сетях и регистрация по реф.ссылке – начинает высоко цениться владельцами интернет-магазинов. Многие понимают, что это отличная возможность для быстрого наращивания популярности и формирования устойчивой аудитории. Поэтому подобные действия со стороны пользователей поощряются различными методами (скидки, подарки и т. п.).

Контент-маркетинг

Традиционное SEO, основанное на ссылочном продвижении, уступает место комплексному интернет-маркетингу и концентрации на качественном контенте. Блоги, сообщества, социальные сети и другие источники распространения контента позволяют получать трафик в виде действительно заинтересованных в вашем товаре пользователей.

Лидогенерация

Мало просто обеспечить посещаемость интернет-магазина, необходимо еще и удержать посетителя и по возможности стимулировать повторные продажи с его стороны. Добиться этой цели помогает работа с лидами, эксперименты с различными способами получения контактных данных потенциальных покупателей и грамотное ведение рассылки. Стоит отметить, что продажи интернет-магазина, который уделяет активное внимание email-маркетингу, могут вырасти на 130-150%.

Оптимизация конверсии

Еще одно направление, которому необходимо уделить внимание в связи с ростом конкуренции на рынке. Повышение уровня конверсии интернет-магазина позволяет добиться ощутимого роста продаж при одном и том же уровне трафика. Таким образом, достигается экономия бюджетов на рекламу и общий рост эффективности бизнеса. Особенно это актуально для ниш, которые характеризуются небольшим объемом трафика или невысокой маржой для продавца.