SEO-аудит сайта и особенности его проведения
Любая работа, в процессе ее реализации, на определенных этапах требует анализа, с целью обнаружения возможных ошибок и их устранения. Так и в процессе оптимизации и продвижения веб-проектов, а чаще всего еще и перед началом работ, необходимо провести технический аудит сайта, что снижает риски возможной неудачи в будущем и повышает эффективность мероприятий в целом.
Для чего нужен SEO-аудит сайта?
Это, пожалуй, самый распространенный вопрос, которым задаются владельцы веб-проектов, поскольку многие считают, что без этой услуги вполне можно обойтись. На самом деле все просто, хотя и причины и отличаются, в зависимости от того, продвигался сайт ранее или еще нет. Но, в целом, можно выделить такие причины, по которым необходимо провести технический SEO-аудит сайта:
- определение пригодности веб-проекта к дальнейшим мероприятиям по продвижению;
- поиск и устранение возможных проблем (в коде, структуре, фильтры поисковиков и т.д.);
- анализ внутренних и внешних факторов, влияющих на отношение поисковиков к сайту;
- оценка имеющихся SEO-рисков;
- выработка рекомендаций по исправлению ошибок и реализации соответствующих мер;
В каждом отдельном случае потребуется индивидуальный подход, а этап составления рекомендаций по итогам проведенного анализа является самым важным.
Аудит сайта бывает двух видов: внешний и внутренний. В первом случае речь идет об анализе ссылочной массы и определению путей ее улучшения. При внутреннем анализе оценивается не только качество оптимизации отдельных страниц и сайта в целом, но и юзабилити, поскольку этот фактор имеет важное влияние, особенно в случае коммерческой направленности ресурса. Даже от высокой посещаемости толку будет мало, если структура и юзабилити проекта находятся на низком уровне.
SEO-аудит сайта можно заказать в компании или независимых специалистов, предоставляющих подобного рода услуги, а можно попробовать сделать самостоятельно. Для этого существуют даже профильные веб-сервисы, с помощью которых можно провести анализ в режиме онлайн. В качестве примера можно привести audit.megaindex.ru:
И сервис pr-cy.ru:
Список мероприятий, входящих в поисковый аудит определяется типом сайта, который анализируется (визитка, блог, интернет-магазин), поэтому может отличаться в каждом отдельном случае. Но, в целом в него входит:
- проверка Title и Description главной и внутренних страниц;
- анализ ссылочной массы;
- проверка кода на ошибки и соответствие стандартам;
- анализ структуры и юзабилити;
- проверка на отсутствие «битых» ссылок и корректность страницы «404»;
- анализ корректности работы отдельных модулей CMS;
- проверка индексации страниц сайта в поисковых системах;
- наличие и корректность файла robots.txt;
- анализ ссылочной массы и ее качества;
- определение источников трафика и способов его повышения;
- анализ контента, его качества и соответствия семантическому ядру;
- а также множество других действий, необходимых для выработки рекомендаций и формирования дальнейшей стратегии относительно работ над проектом.
Таким образом, SEO-аудит сайта является действительно важным мероприятием, необходимым для качественной и эффективной работы над продвижением в поисковых системах проекта любого уровня.