8 советов по ведению блога компании

Корпоративный блог является одним из важных инструментов inbound-маркетинга и, наряду с представительством в социальных медиа, может стать отличным способом продвижения бизнеса компании в Интернете. Формирование имиджа компании как эксперта в профильной нише позволяет выстроить прочные отношения с аудиторией и перенести взаимодействие с клиентами на новый уровень.

Для качественного ведения корпоративного блога мы рекомендуем вам руководствоваться следующими принципами.

Удержание аудитории

Дайте посетителям возможность подписаться на RSS-ленту вашего блога или email-рассылку. Таким образом, можно сформировать базу лояльных пользователей и постепенно работать над ее увеличением. Например, в случае с интернет-магазином обычная форма подписки на email-рассылку способна на 20 — 30% увеличить количество продаж товаров или услуг.

Регулярные публикации

Читатели должны понимать, когда они могут ожидать новых публикаций. Поэтому крайне важно добавлять новые статьи регулярно. Например, можно разработать график публикаций и контент-план. Не так уж и важно, как часто на блоге компании появляются новые материалы – ежедневно или еженедельно. Главное, чтобы это было регулярно.

Не трафиком единым

Конечно, написание статей под определенное семантическое ядро является очень важным моментом. Тем не менее подобные материалы необходимо разбавлять публикациями, которые просто потенциально могут быть интересны посетителям. Например, если ваш сайт о мебели, следующие статьи трафик вряд ли соберут, но точно будут интересны читателям:

• 15 интересных фактов о кроватях;
• самая дорогая мебель в мире;
• 10 причин, почему вам стоит купить мебель из дерева;
• история IKEA: сковзь тернии к звездам;
• и т. п.

Экспериментальным путем и в зависимости от ресурсов, которые у вас в наличии, можно выработать собственное соотношение. Например, 20/80, где 20% статей пишутся для привлечения интереса посетителей, а 80% — оптимизированы под поисковые запросы.

Мобильная аудитория

Оптимизация сайта под работу с портативных устройств, таких как смартфоны и планшеты, является необходимым шагом, поскольку число пользователей, использующих их для интернет-серфинга, постоянно растет. Адаптивный дизайн перестал быть просто трендом – это уже необходимость.

Интеграция с социалками

Социальные кнопки для блога являются необходимостью, ведь как еще пользователи смогут поделиться с друзьями вашим замечательным контентом? Статистика говорит, что активное расшаривание материалов сайта посетителями способно увеличить трафик на 20 — 30% и больше.

Призывы к действию

Call To Action (CTA) позволяют увеличить процент конверсионных действий со стороны посетителей сайта. Добавление в статью четкого призыва к действию поможет подтолкнуть читателя к правильной реакции после прочтения материала или определенной его части.

Персонализация

Сегментирование аудитории, формирование портрета потенциального клиента и ориентация на него – является очень важной составляющей стратегии работы. Чтобы понять, что именно нужно писать на блог, необходимо знать, для кого вы это пишете.

Авторство

Экспертное мнение относительно ниши, в которой вы работаете, играет важную роль. Именно поэтому необходимо формировать соответствующий имидж авторов вашего блога. Можно добавить странички о каждом из них, а возле публикаций выводить фото и небольшой текст. Это позволит поднять авторитетность блога и построить доверительные отношения с читателями.