Что такое микроразметка и зачем она нужна на сайте

Структурированная разметка данных, или микроразметка, не является чем-то исключительно новым. Просто еще год-два назад она использовалась очень небольшим количеством вебмастеров, а сейчас многие стали применять ее для своих и клиентских проектов более активно.

Семантическая микроразметка Schema.org понятная как для Google, так и для Яндекс. Причем сами поисковики активно помогают ее развивать.

Что такое микроразметка?

Давайте вначале разберемся, в чем же суть этой технологии, что должно помочь вам в понимании, для чего именно она нужна.

Семантическая разметка – представляет из себя набор определенных классов и свойств, своеобразный язык, используемый для определения содержимого страницы и указания его сути поисковым роботам.

Вебмастер, размечая информацию на странице, помогает поисковым роботам более точно структурировать и отображать информацию в сниппете.

Для чего нужна микроразметка сайта?

Как уже говорилось, семантическая разметка сайта пока еще не принадлежит к тем технологиям, которые активно используются вебмастерами, хотя и дает немало преимуществ владельцу веб-проекта.

В частности, стоит выделить следующие моменты:

• улучшение понимания страницы поисковым роботом;
• улучшение вида сниппета в результатах поиска;
• повышение кликабельности (CTR) в выдаче;
• улучшение поведенческих факторов и повышение доверия к сайту.

Структурирование контента с использованием этой технологии дает преимущества как контентному веб-проекту, так и онлайн-магазину. А если учесть тот факт, что 95% владельцев сайтов пока с подобным не заморачиваются, то ее применение на своем сайте позволяет выделиться в выдаче и получить ощутимый эффект.

Как сделать микроразметку на сайте?

На самом деле внедрение семантической разметки на страницах собственного проекта не является чем-то сложным, вся необходимая информация есть на сайтах самих же поисковых систем, а также Schema.org. Собственно, сам словарь Schema.org и появился благодаря инициативе основных поисковых систем, и его теги поддерживаются Яндексом, Google, Bing и Yahoo.

Более подробно о различных вариантах разметки, а также о том, как именно размечать контент с помощью микроданных, вы можете почитать на сайте русскоязычного проекта перевода Schema.org и на страницах справки Яндекса.

Проверить правильность результата своей работы можно при помощи специальных валидаторов от Google и от Яндекса.

Примеры семантической разметки сайта

Как уже упоминалось в этой статье, в словарях микроформатов есть теги для структурирования данных различных типов – от обычных “хлебных крошек” и до рецептов из кулинарных сайтов. Вот как выглядит фрагмент кода для того же кулинарного сайта:
 

Ниже я приведу несколько примеров, как выглядят в выдаче сниппеты страниц с различными типами данных:

Микроразметка рейтинга страницы:
 

Микроразметка “хлебных крошек”:
 

Страница товара для интернет-магазина: 
 

Микроразметка адреса организации:
 

Микроразметка рецептов:
 

Можно приводить и больше примеров, но и этих вполне достаточно, чтобы вы понимали, как использование микроразметки действительно может улучшить вид сниппетов страниц вашего сайта в поиске.