Может ли цвет влиять на конверсию?

Используемые на сайте цвета на самом деле играют гораздо более важную роль, чем мы привыкли считать. Психологические свойства конкретных цветов должны обязательно учитываться интернет-маркетологом, если он хочет добиться действительно высоких результатов.

Влияние цвета на продажи является доказанным фактом. И, соответственно, первый вопрос, который приходит на ум в таком случае: “Как именно это влияние проявляется и как это можно использовать?”. О конкретных цветах уже было написано в этой статье, теперь же поговорим о других аспектах.

Правильный контекст

Если вы работаете над дизайном интернет-магазина детских товаров, то вряд ли стоит оформлять его в мрачноватых оттенках в стиле фильмов Тима Бертона. Здесь нужны радость и веселье во всем, а значит, и цвета необходимо подбирать соответствующие — яркие и живые: желтые, зеленые, оранжевые.

Интернет-магазин косметики и макияжа будет отлично смотреться в оттенках фиолетового, который вместе с золотым символизирует аристократичность и роскошь.

Гендерный фактор

Какой цвет стимулирует продажи в женском магазине? Какие оттенки положительно влияют на покупателей-мужчин? Оказывается, на эти вопросы, благодаря тщательным исследованиям специалистов, уже существуют ответы.

Синий, зеленый и фиолетовый – нравятся женщинам больше всего. Мужчинам больше по нраву синий, зеленый и черный цвета.

Белый – тоже цвет!

Несмотря на множество споров на эту тему, белый цвет хоть и используется чаще всего исключительно в качестве фона, но может быть очень мощным средством веб-дизайна. При умелом применении с его помощью можно достичь гораздо большего эффекта в плане восприятия, чем при помощи других цветов. В качестве примера достаточно привести Google. Да и многие другие популярные современные сайты активно используют белый в дизайне.

И немного трендов

Цвет, стимулирующий продажи, лучше всего подбирать в процессе экспериментов — например, A/B-тестирования. Но не меньше внимания стоит уделять и наблюдению за трендами, ведь активное распространение получают только действительно эффективные решения. Например, яркие цвета и «плоский» стиль в дизайне применяются уже не только в вебе, но и в интерфейсах десктопных приложений и операционных систем.

Влияние цвета на продажи и конверсию, безусловно, сложно переоценить. Однако при его использовании, в том числе и в рамках экспериментов, важно не переусердствовать. Использование не более трех основных цветов, включая их оттенки, считается оптимальным решением. В любом случае инструменты для сплит-тестирования помогут вам принять правильное решение.