Блог компании – о чем писать в сегменте B2B?

Корпоративный блоггинг является важной составляющей контент-маркетинга и стратегии привлечения клиентов в целом. Наличие у компании блога дает такие ощутиемые преимущества, как увеличение трафика и генерация потенциальных клиентов. Благодаря блогу, компания может сформировать для себя имидж эксперта и стимулировать взаимоотношения с партнерами. Но рано или поздно возникает вопрос: о чем писать в блоге? Где взять идеи для новых публикаций? Как раз в этом плане я и попробую вам помочь.

Статьи в формате «how-to» (инструкции)

Такие материалы содержат практическую информацию, чтобы помочь в решении определенной проблемы пользователя или дать ему новые знания. Как правило, такие статьи высоко ценятся посетителями. Примеры подобных материалов:

• обучающее видео, размещенное на канале YouTube;
• организация конкурса по решению той или иной задачи с награждением победителя;
• серия статей, посвященных определенной теме;
• FAQs с ответами на часто задаваемые или популярные вопросы;
• контрольные списки: рассмотрение необходимых инструментов и ресурсов для решения той или иной задачи;
• советы в виде шпаргалок: как сделать что-то быстрее, лучше и легче.

Рецензии и отзывы

Отзывы о различных продуктах и рецензии на книги являются не только отличным способом привлечения посетителей на сайт, но и способны заинтересовать потенциальных клиентов.

• Книги: подготовьте рецензию и дайте справедливую оценку книге, что простимулирует оставить отзыв и других посетителей.
• Исследования и опросы: запустите тестирование, а затем опубликуйте результаты и их интерпретацию.
• Рекомендации: посоветуйте, с помощью каких инструментов можно решить ту или иную проблему, а также сравните популярные продукты.
• Доклады и исследования: более обширный материал, если он полезен, может стать очень популярным в своей нише.

Интервью с экспертами

Интервью может принимать разные формы: письменный, аудио- или видеоформат с экспертами в вашей или смежной области, может заинтересовать потенциальную аудиторию. Кроме того, вы можете предложить эксперту написать публикацию в вашем блоге в формате гостевой статьи.

Кейсы

Благодаря им, вы можете добиться большего доверия у клиентов, сформировав свой имидж эксперта. Алгоритм создания успешного кейса следующий:

• расскажите о проблеме, которую вам пришлось решить;
• поделитесь практическими советами, как вы работали над решением задачи;
• порекомендуйте инструменты или ресурсы, которые вы использовали;
• покажите успешное решение задачи, которая стояла по кейсу.

Актуальные новости в нише

Обычная публикация новостей о событиях в вашей отрасли не даст должного эффекта. Конечно, опубликованная информация должна отражать интересы и потребности аудитории, поэтому:

• комментируйте, выражая свое мнение о событиях;
• подводите итоги недели, подготавливая резюме наиболее важных и интересных новостей за неделю;
• пишите о масштабных мероприятиях, выбирая те, которые действительно интересны;
• делитесь своими мыслями и прогнозами относительно трендов и будущего отрасли.

Еще один интересный тип публикаций: критика тех или иных игроков отрасли, а также развенчание мифов, популярных в вашей области. Но не стоит публиковать материалы такого типа слишком часто, поскольку данные публикации несут определенные репутационные риски.