Нужны ли социальные кнопки на странице товара?

В погоне за правильностью вебмастера часто делают много ненужных вещей. Если взять тот же чек-лист работ по юзабилити, SEO и технической части, то, несмотря на большое количество пунктов, которое он может включать, применение в любом случае должно быть индивидуальным. В качестве примера возьмем те же социальные кнопки на страницах интернет-магазина.

Да, о важности социальных медиа много говорят, и в некоторых тематиках с их помощью можно достичь действительно хорошего эффекта. Но, это совсем не значит, что нужно размещать их где попало, только потому, что это якобы нужно. Например, вот так: 
 

Вы серьезно думаете, что кто-то из посетителей будет делиться с друзьями ссылкой на ваши холодильники?) Или с восхищением расшаривать на своей странице наборы керамической плитки? Смею разочаровать – это никому не нужно. Как, собственно, и социальные кнопки на страницах магазинов с подобными товарами. 

Люди не обсуждают такие товары в социальных сетях, и уже тем более они не будут общаться в группе, посвященной кухонным стульям. Скорее всего, им вообще неинтересны ни ваш бизнес, не тем более стулья.

Просто это сейчас модно. Наобещать владельцу бизнеса умными словами золотые горы и сверхприбыли, нагнать в паблик ботов и стричь с него деньги в режиме пассивного дохода.

Вот только надвигающийся экономический кризис начинает расставлять все по своим местам, и подобные SMM-гуру остаются не у дел. Просто никому не нужны абстрактные показатели без реальных продаж. Хоть там сто тысяч подписчиков и 500 лайков к каждой записи – без продаж это никому не нужно.

Зато можно использовать и другой подход. Есть некоторые группы товаров и услуг, которые успешно могут привлекать клиентов из социальных сетей, их перечень мы упоминали в этой статье. В качестве примера приведем интернет-магазин, который торгует техникой.

Вы можете создать раздел статей или даже блог, который будет размещаться на сайте или поддомене интернет-магазина, и публиковать в нем статьи, которые интересны аудитории ваших потенциальных клиентов. Это могут быть новинки техники, обзоры, тесты, рейтинги советы, и другие полезные материалы. И вот это действительно не только вызовет интерес у посетителей, но и вполне вероятно, что они захотят поделиться такой страничкой со своими друзьями. Вот там и будут уместны социальные кнопки.

Важно понимать, что социальные кнопки не работают на коммерчески ориентированных страницах и страницах товаров, но они могут быть очень действенными на страницах с интересным пользователям контентом. Например, интернет-магазин Allo.ua вынес подобные материалы в блог на поддомене, и их обзоры действительно интересно читать:
 

Вот где социальные кнопки уместны, и главное – в таком случае, они действительно работают.